SISTEM PENDUKUNG KEPUTUSAN PEMILIHAN MEDIA PROMOSI PENERIMAAN MAHASISWA BARU DENGAN METODE ANALITICAL NETWORK PROCESS DAN REGRESSION

Promosi kampus dilakukan dalam upaya memperkenalkan kampus kepada
masyarakat khususnya para calon peserta didik baru. Upaya tersebut dilakukan
sebagai tindakan yang dinilai efektif dalam rekrutmen mahasiswa baru. Tujuan
promosi kampus adalah agar calon peserta didik baru tertarik dan termotivasi untuk
melanjutkan studi pada jenjang pendidikan tinggi. Setiap Perguruan Tinggi memiliki
strategi dalam merekrut calon peserta didik baru melalui berbagai program salah
satunya yaitu dengan melakukan promosi kampus. Implementasi promosi yang
dilakukan oleh Perguruan Tinggi tidak terlepas dari berbagai kendala yang dialami
Perguruan Tinggi misalnya kurangnya kebutuhan dana untuk menunjang promosi
kampus, kurangnya Sumber Daya Manusia (SDM) untuk menjalankan promosi
pengenalan kampus, belum adanya keputusan yang tepat dalam pemilihan media
promosi sehingga menjadi problem bagi institusi dalam penjaringan penerimaan
mahasiswa baru. Penelitian ini akan mengkaji tentang sistem penunjang keputusan
dalam pemilihan media promosi menggunakan 7 media promosi sebagai alternatif
dan 6 kriteria yang terdiri dari 12 sub kreteria. Tujuan penelitian yaitu membantu
manejemen kampus dalam melakukan pemilihan media promosi yang tepat dengan
sistem pendukung keputusan penentuan media promosi penerimaan mahasiswa
baru serta menentukan prioritas media promosi yang akan digunakan oleh
Perguruan Tinggi Swasta (PTS) yang ada dikota Kendari. Sampel dalam peneltian
ini berjumlah 40 responden yang bersumber dari 6 perguruan tinggi. Adapun
metode yang digunakan yaitu dengan menggunakan metode Analitical Network
Prosess (ANP) dan metode Regression menggunakan analisis faktor. Hasil
penelitian berdasarkan analisis Analitical Network Prosess (ANP) menununjukan
bahwa media promosi dengan menggunakan website kampus memiliki rating nomor
satu yaitu dengan nilai sebesar 26.2% sedangkan word of mouth dengan rating
kedua yaitu 23.3%, kemudian media sosial dengan niali 23.1%, brosure 8.9%,
media cetak dan media eltronik dengan nilai 6.2% serta baliho memiliki nilai 5.7%.
Hasil analisis faktor dengan pendekatan regresi menunjukan bahwa dalam
pemilihan media promosi baik menggunakan website kampus, media elektronik,
baliho, brosur, media cetak dan menggunakan word of mouth sebagai media
promosi kapus maka manajemen kapus perlu mempertimbangkan faktor utama
yang direkomendasikan dalam peneltian ini. Ketika menggunakan website kampus
makan faktor utama yang perlu diperhatikan adalah kreteria biaya, keefektifan,
respons dan waktu dengan nilai sebesar 76.3%.